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当前疫情之下 白酒市場生存状况如何?

此次新型冠狀病毒疫情,會給白酒行業帶來哪些影響?酒企酒商應如何應對?隨著酒店停業,聚餐取消以及婚宴延遲,眼下各地白酒行業基本處于停滯狀態。突如其來的疫情沖擊著白酒行業。

部分酒商表示春節之後的白酒銷售業績直線下滑,來店的顧客也寥寥無幾,年前囤的好多貨基本沒賣出去。對急需動銷來緩解資金壓力的酒商而言,沒有銷量收入,就意味著現金流告急。

于2019年白酒行業多次漲價不同的是,自2020春節以來,受疫情影響國家對于聚集性消費行爲會有一定的限制,多數消費者受複工推遲影響也會降低消費頻次。宴請及送禮場合消費收到限制。白酒消費者購買力度明顯減小,隨著現金流告急,疫情明顯拐點尚未出現,再加上茅台直營力度不斷加大,變相對黃牛進行“降維打擊”。不少酒商已經開始割肉止損。

自2月10日至今,包括貴州茅台、五糧液、舍得酒業、汾酒、郎酒、習酒、今世緣等在內的多家酒企均已分批次相繼複産。

从龙头酒企来看,贵州茅台、五糧液、泸州老窖近期相继召开工作会议确定目标,部署接下来的工作。其中,贵州茅台表示将坚定“计划不变,任务不减,指标不调,员工收入不降”目标;五糧液表示将坚守目标不动摇,力争全年营业收入保持两位数以上的增长;泸州老窖也称公司全年目标不变,全力支持广大经销商将疫情影响减至最小,携手完成2020年各项发展目标。

因受疫情影響及茅台直營力度的提升,往年茅台供不應求的市場现象将会明显抑制。鉴于茅台在国内消费者心中的特殊地位,茅台市場價格短期内浮动之后,继续保持上涨态势。一线名酒为代表的茅台、五糧液受疫情影响最小。

从茅台、五糧液、梦之蓝、國窖1573水井坊高端白酒市場调研来看,目前并未出现降价迹象。以飞天茅台为例,在各大烟酒店及大型商城仍是稀缺商品,终端價格仍处在高位区间。

而大量的品牌的区域性酒企都要面临动销停滞、消费不足导致價格下滑与失控等问题,品牌竞争力度较小的地方酒企将面临着企业生存的严峻考验。




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